品牌全案；logo設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；IP設(shè)計(jì)
泰上黃，來自浙江溫州泰順縣，由明景泰皇帝賜縣名“泰順”，寓意“國(guó)泰民安、人心效順”。
泰順與茶文化淵源頗深，產(chǎn)茶條件得天獨(dú)厚，自古便有“云霧茶馳名于世”“中國(guó)茶葉之鄉(xiāng)”的美名，所產(chǎn)“黃湯”“白毫銀針”更是貢品之列，品質(zhì)之優(yōu)，可見一斑。此外，泰順縣歌《采茶舞曲》也是當(dāng)?shù)夭栉幕捏w現(xiàn)，被聯(lián)合國(guó)教科文組織作為亞太地區(qū)優(yōu)秀民族歌舞保存起來。
文化的傳承與熏陶，滋養(yǎng)這一方水土的人們，優(yōu)越的自然環(huán)境，則成就了物產(chǎn)的豐美與純凈。泰上黃茶，本土品種黃茶，集自然靈韻，方得別樣沁人茶香。
本次為泰上黃制定品牌策略，以生態(tài)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，皇室貢品為前緣，地域文化為亮點(diǎn)，響應(yīng)鄉(xiāng)村振興，打造“一村一品”。
品牌定位：貢級(jí)私享茶園
品牌廣告語：御品黃茶泰上黃
品牌故事：
LOGO設(shè)計(jì)：
設(shè)計(jì)字標(biāo)logo，更易凸顯品牌的大氣與自信。
筆畫兩側(cè)微微上翹，模擬宮殿的飛檐，帶來皇室的端莊感。
字體設(shè)計(jì)整體對(duì)稱，傳遞平衡的中式美學(xué)。
包裝設(shè)計(jì)：
以線繪的茶葉為底紋，黃色的面積大而不顯單調(diào)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品。
主視覺花紋如浪花一般，參考清代朝服，繪制亮眼的花邊，讓包裝色彩豐富而不失莊重，加強(qiáng)皇室貢品的印象。
產(chǎn)品賣點(diǎn)：
原生態(tài)氧吧、鮮爽好茶湯、富含鍶元素、傳統(tǒng)手采茶
IP設(shè)計(jì)：泰上黃茶推廣大使
“皇家”是!P形象的主要關(guān)鍵詞，所以采用以皇帝形象作為IP方向，提取清朝和明朝的服飾及著裝的想象特點(diǎn)，以清朝皇帝禮帽作為IP形象的最大亮點(diǎn)，打破傳統(tǒng)的同時(shí)又彰顯出皇家禮服的典雅、高貴的氣質(zhì)，Q版人物設(shè)計(jì)又不失萌趣可愛，具有親和力。
作為泰上皇品牌文化和產(chǎn)品形象的代言人，“泰上皇”將在IP在價(jià)值、態(tài)度、內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道等多個(gè)維度，以更加具象化、人格化、社交化的姿態(tài)，拉開泰上黃品牌IP化的序幕，與“泰順茶文化”一起，開啟互動(dòng)營(yíng)銷的新“潮”代。
