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當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品不再只是“產(chǎn)品”
在直播間里，一顆枸杞被賦予了“戈壁紅寶石”的詩意；一袋大米被講述成“黑土地與陽光的私語”。消費(fèi)者購買的早已不是單純的農(nóng)產(chǎn)品，而是一種生活方式、一段土地記憶，甚至是一份情感寄托。
寧波智慧天成深耕農(nóng)業(yè)品牌策劃18年，我們發(fā)現(xiàn)：農(nóng)業(yè)品牌的未來，在于用“五感”打通從田間到心間的最后一公里。
洞察：農(nóng)業(yè)品牌的“五感突圍戰(zhàn)”
1. 視覺：讓土地“會(huì)說話”
- 玉門市區(qū)域品牌“玉門珍好”以玉門土羊、雪山、草原植被、濕地大雁等為視覺符號(hào)，將羊肉、藜麥、枸杞等產(chǎn)品包裝成“絲路風(fēng)物志”，而設(shè)計(jì)上的大片留白，也能讓消費(fèi)者一眼便能感知西北的遼闊與純凈。
- 案例故事：團(tuán)隊(duì)受當(dāng)?shù)卣�，用時(shí)半個(gè)月幾乎走遍玉門地標(biāo)，充分了解掌握當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和文化，并提煉玉門具有代表性的人文、建筑、地理環(huán)境等元素，純手繪插畫形式把產(chǎn)品和玉門風(fēng)情默契融合，形成一幅幅有創(chuàng)意的、生動(dòng)的、美好情懷的迷人畫面。
2. 味覺+嗅覺：當(dāng)燒鵝店變身“城市療愈地”
-案例：在“涌鵝”的線下體驗(yàn)店里，奇妙的體驗(yàn)從滋滋作響的烤爐開啟。通透的玻璃櫥窗不僅展示著燒鵝金黃酥脆的蛻變之旅，更以躍動(dòng)的火焰光影、油脂滴落的交響、彌漫空間的鹵香，構(gòu)建出都市人難得的小憩之地——這里販賣的不只是燒鵝，更是對(duì)抗996生活的一劑“良方”。
涌鵝精選浙東白鵝作為店內(nèi)食材，從源頭把關(guān)品質(zhì)。精選五常大米在開放式廚房現(xiàn)煮現(xiàn)盛，米香與燒鵝鹵汁的香氣在空氣中纏繞，形成天然的嗅覺誘捕器。當(dāng)白瓷碗捧在手心的溫?zé)嵊|感傳導(dǎo)至指尖，當(dāng)晶瑩米粒裹著肉汁在舌尖舞蹈，工作的疲憊也在這里悄然淡去。
-設(shè)計(jì)哲學(xué)： 這種農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)場景綁定，是一種通過感官體驗(yàn)和情感共鳴來建立品牌忠誠度的有效策略。通過這種方式，品牌能夠讓消費(fèi)者不僅僅是購買產(chǎn)品，而是在享用產(chǎn)品的過程中與品牌產(chǎn)生深刻的情感聯(lián)系，形成長久的忠誠。
2. 觸覺+聽覺：包裝的“沉浸式敘事”
-案例：北大荒甬農(nóng)商聯(lián)名包裝大米，運(yùn)用了不同的符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以流暢的線條讓人仿佛身臨其境，置身于北大荒，聽到了北風(fēng)呼嘯，感受了寒天黑土的魅力。
-設(shè)計(jì)解析：不同的包裝設(shè)計(jì)與符號(hào)組合，米種的特點(diǎn)和生長環(huán)境生動(dòng)地傳達(dá)給消費(fèi)者，傳遞了自然的饋贈(zèng)。每種米背后的設(shè)計(jì)理念，都是品牌對(duì)于品質(zhì)和自然的尊重，傳遞出品牌對(duì)消費(fèi)者健康與美好生活的關(guān)注，同時(shí)也是品牌對(duì)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的責(zé)任與承諾。
方法論：農(nóng)業(yè)品牌的“魚骨理論”再升級(jí)
從“辦對(duì)事、找對(duì)人、賣對(duì)貨、情感鏈”四大維度重構(gòu)農(nóng)業(yè)品牌邏輯。
- 辦對(duì)事：不只規(guī)劃產(chǎn)品，更設(shè)計(jì)“可傳播的鄉(xiāng)村故事”（如公益項(xiàng)目洪武家的土雞蛋，通過包裝講述了雞湯哥雖然身體有恙但依舊堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)，利用七年時(shí)間，終于將養(yǎng)雞場從深山發(fā)揚(yáng)光大，洪武家的雞和雞蛋也成為了品質(zhì)的代名詞）。
- 找對(duì)人：聯(lián)合浙大寧波理工學(xué)院建立大學(xué)生教育實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地，讓年輕設(shè)計(jì)師深入田間尋找靈感，用新時(shí)代語言對(duì)話新消費(fèi)群體。
- 賣對(duì)貨：從“貨架思維”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容思維”，如“百聯(lián)鄰里”零售品牌通過社區(qū)快閃店，用現(xiàn)磨豆?jié){、試吃活動(dòng)激活五感體驗(yàn)，將傳統(tǒng)陳列升級(jí)為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)場景。
- 情感鏈：打造“品牌溯源之旅”，用品牌故事打動(dòng)消費(fèi)者，讓農(nóng)產(chǎn)品成為情感連接的載體。
結(jié)語
從一顆稻谷到一碗米飯，從一片枸杞到一杯養(yǎng)生茶，農(nóng)業(yè)品牌的升華正在慢慢喚醒人們對(duì)土地、對(duì)生活的熱愛。智慧天成愿做“品牌翻譯官”，將農(nóng)人的匠心、土地的詩意用設(shè)計(jì)語言表達(dá)，為農(nóng)業(yè)品牌代言。
