區(qū)域公用品牌｜全案策劃｜包裝設(shè)計(jì)｜LOGO設(shè)計(jì)
詩(shī)禮賢鄉(xiāng)，百?gòu)?qiáng)姜山
在寧波的東南腹地，藏著一座“詩(shī)禮傳家”的千年古鎮(zhèn)——姜山鎮(zhèn)。這里物產(chǎn)豐盈、耕讀文化綿延百年，既是浙江百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，更是人文與生態(tài)交織的世外桃源。如今姜茅山區(qū)域品牌已揚(yáng)帆啟航，以“文創(chuàng)+農(nóng)業(yè)”為筆，繪就鄉(xiāng)村振興的全新藍(lán)圖！
姜山稟賦：五優(yōu)匯聚，底氣十足
在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，姜茅山區(qū)域品牌的發(fā)展展現(xiàn)出前所未有的可能性與成長(zhǎng)空間。這一品牌不僅承載著姜山鎮(zhèn)千年農(nóng)耕文明的深厚底蘊(yùn)，更蘊(yùn)含著推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化復(fù)興、生態(tài)優(yōu)化的多重價(jià)值。
痛點(diǎn)聚焦：姜山農(nóng)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
作為“浙江稻作第一鎮(zhèn)”，姜山鎮(zhèn)擁有7.8萬(wàn)畝耕地，水稻種植面積與產(chǎn)量居全省前列，是寧波農(nóng)業(yè)的重要支柱。然而，伴隨寧波鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)業(yè)的加速發(fā)展，姜山面臨三大核心挑戰(zhàn)：
產(chǎn)業(yè)規(guī)模受限：雖為全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，但農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈單一，附加值低；
品牌特色不足：農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化標(biāo)識(shí)與市場(chǎng)認(rèn)知；
升級(jí)需求迫切：傳統(tǒng)種植模式需向科技化、品牌化、三產(chǎn)融合轉(zhuǎn)型。
廣告語(yǔ)：姜山如畫(huà)，物語(yǔ)農(nóng)耕
用八個(gè)字凝練品牌的靈魂：
姜山如畫(huà)：生態(tài)與文化的視覺(jué)盛宴，產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)躍然眼前。
物語(yǔ)農(nóng)耕：每一份物產(chǎn)都承載匠心，訴說(shuō)耕讀傳家的千年智慧。
品牌內(nèi)核：四重限定，文化自信
物理屬性：限產(chǎn)區(qū)、限品種、限產(chǎn)量、限質(zhì)量**——稀缺性成就高端品質(zhì)。
文化屬性：傳承耕讀文化，注入時(shí)尚基因，讓“詩(shī)禮姜山”成為新時(shí)代的文化自信符號(hào)！
“一村一物產(chǎn)，一業(yè)一景觀”，每個(gè)產(chǎn)品都是姜山故事的載體。
破局之道：智慧天成“產(chǎn)業(yè)+品牌+文創(chuàng)”新模式
針對(duì)姜山痛點(diǎn)，寧波智慧天成以“新時(shí)代自信文化”為核心，提出“姜茅山”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，通過(guò)“傳承、特色、時(shí)尚、自信”四大維度，重塑農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈條，激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。
1. 品牌定位：強(qiáng)化“稻作第一鎮(zhèn)”，打造地域特色產(chǎn)品
文化賦能：姜山鎮(zhèn)自古文風(fēng)鼎盛，被譽(yù)為"中國(guó)第一進(jìn)士村"，歷史上孕育了無(wú)數(shù)文人雅士、科舉英才。而今，我們以"五米登科"為文化載體，將這份厚重的耕讀傳統(tǒng)融入現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造兼具文化底蘊(yùn)與市場(chǎng)活力的創(chuàng)意IP。
“五米”代表姜山鎮(zhèn)五大特色稻米品類(lèi)——蝦稻米、甲魚(yú)稻米、鴨稻米、活魚(yú)稻米、蟹稻米，每一種米都承載著獨(dú)特的生態(tài)種植智慧；“登科”則取自古代科舉及第的吉兆，寓意五谷豐登、事業(yè)有成。這一創(chuàng)意既呼應(yīng)姜山鎮(zhèn)"進(jìn)士之鄉(xiāng)"的歷史榮光，又賦予農(nóng)產(chǎn)品以文化敘事的新內(nèi)涵。 這一設(shè)計(jì)既讓傳統(tǒng)科舉文化通過(guò)日常消費(fèi)品煥發(fā)新生，也使稻米從飽腹之物升華為承載地域自豪感的文化符號(hào)。
視覺(jué)煥新：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以稻穗形態(tài)為創(chuàng)意原點(diǎn)，通過(guò)青綠（生態(tài)）與金色（豐收）的主色調(diào)，構(gòu)建兼具自然意蘊(yùn)與品質(zhì)感的視覺(jué)體系。產(chǎn)品插畫(huà)系統(tǒng)則依據(jù)稻米生態(tài)種植模式（如蝦稻共生、鴨稻共生等），差異化呈現(xiàn)伴生生物（蝦、甲魚(yú)、鴨、魚(yú)、蟹）與生長(zhǎng)環(huán)境，形成獨(dú)特的視覺(jué)敘事邏輯，強(qiáng)化品類(lèi)辨識(shí)度與文化記憶點(diǎn)。
2. 產(chǎn)業(yè)升級(jí)：引領(lǐng)寧波文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌新風(fēng)尚
三產(chǎn)融合：基于姜山鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源稟賦，通過(guò)系統(tǒng)性整合鎮(zhèn)域內(nèi)農(nóng)業(yè)、工業(yè)及文旅資源，以地域文化為核心驅(qū)動(dòng)力，構(gòu)建“姜茅山”區(qū)域品牌體系。該體系通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值重構(gòu)，推動(dòng)一二三產(chǎn)深度融合，形成“農(nóng)業(yè)為表、工業(yè)在中、文旅為體”的立體化發(fā)展模式，有效突破產(chǎn)業(yè)規(guī)模局限與產(chǎn)品同質(zhì)化瓶頸，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌價(jià)值的躍升與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
品牌視覺(jué)體系建設(shè)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞“姜茅山”品牌核心價(jià)值，打造了包含品牌主標(biāo)識(shí)及系列文創(chuàng)衍生品在內(nèi)的完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，該視覺(jué)體系既強(qiáng)化了品牌識(shí)別度，又通過(guò)多場(chǎng)景應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了品牌文化的立體傳播。
3. 產(chǎn)品創(chuàng)新：從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)到文創(chuàng)精品的價(jià)值重構(gòu)
核心品類(lèi)矩陣構(gòu)建：聚焦稻米、瓜菜等優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，打造“蔬韻姜山”、“姜茅山優(yōu)選大米”等差異化子品牌體系。
文創(chuàng)價(jià)值賦能：運(yùn)用文化IP植入、創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)等手法，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從功能價(jià)值到文化價(jià)值的轉(zhuǎn)化，通過(guò)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌故事挖掘、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新三維度，構(gòu)建高端農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值體系。
這一升級(jí)路徑有效突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境，實(shí)現(xiàn)了從初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品到文創(chuàng)精品的質(zhì)的飛躍。
案例背書(shū)：智慧天成的實(shí)戰(zhàn)基因
作為專(zhuān)注農(nóng)業(yè)品牌全案策劃19年的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，智慧天成曾創(chuàng)下崇水山田60天眾籌1600萬(wàn)元的行業(yè)奇跡，并為正大集團(tuán)、蟹大人等品牌提供從策略到落地的全鏈路服務(wù)。此次攜手姜山鎮(zhèn)，我們復(fù)用“魚(yú)骨理論”區(qū)域品牌方法論，為姜茅山區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)注入活力。
結(jié)語(yǔ)
姜茅山區(qū)域公用品牌的誕生與發(fā)展，以更為現(xiàn)代的面貌，將姜山鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興成果展現(xiàn)地更加生動(dòng)，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。區(qū)域品牌發(fā)展如火如荼，在專(zhuān)業(yè)力量的引導(dǎo)下，智慧天成將推動(dòng)更多區(qū)域農(nóng)業(yè)完成從“產(chǎn)量領(lǐng)先”到“強(qiáng)勢(shì)品牌”的質(zhì)變跨越，讓農(nóng)業(yè)有高度、農(nóng)民有溫度、農(nóng)村有亮度！
