區(qū)域公用品牌｜全案策劃｜品牌策略
每片土地，都是造物主精心書寫的詩篇，蘊(yùn)藏著獨特的自然密碼與時光沉淀的智慧。這沉默的泥土語言，如何能化作響徹云霄的品牌強(qiáng)音，讓一方水土之名遠(yuǎn)揚(yáng)，滋養(yǎng)萬千民生？團(tuán)隊以專業(yè)洞察為筆，以創(chuàng)新思維為墨，執(zhí)著于深入土地的肌理，傾聽其心跳，為區(qū)域公共品牌注入鮮活的靈魂，讓沉睡的價值蘇醒，讓每一寸土地的光彩，都璀璨綻放。
案例印證：智慧天成鑄就的區(qū)域品牌之光
崇水山田：60天打造1600萬的奇跡
對崇義這幅未經(jīng)雕琢的山水畫卷，我們摒棄喧囂，回歸本真。敏銳捕捉其“靈秀山水、悠然田園”的天然姿態(tài)，團(tuán)隊以“慢生活、深呼吸”為哲學(xué)內(nèi)核，精心構(gòu)建“崇水山田”品牌。
視覺上，水墨氤氳的山水意境流淌其間；敘事上，聚焦那份寧靜致遠(yuǎn)的田園理想。依托創(chuàng)新的“五性眾籌定制營銷模型”，我們激活了全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)——上堡梯田的沉睡價值。
品牌自2020年7月底啟航，至9月底，不足3個月，以9999元/畝的價格成功眾籌1600畝土地，創(chuàng)下1600萬的驚人紀(jì)錄，鑄就了中國土地眾籌定制的新典范！我們不僅整合了梯田的“米”與山間的“茶”，更創(chuàng)新性地將“旅游”體驗融入眾籌產(chǎn)品，實現(xiàn)“買一畝地，全家受益”的綜合效應(yīng)，讓梯田的肌理印上游人的足跡，讓茶香浸潤品牌的故事，崇水山田，終成都市人心靈的桃源。
團(tuán)隊充分激發(fā)崇義、上堡梯田的資源，產(chǎn)品上不僅有當(dāng)?shù)刈顬榭粗氐拿�，還應(yīng)該有茶，更重要的是還要滿足當(dāng)前商務(wù)人群愿意旅游的需求，將旅游同樣作為眾籌產(chǎn)品整合進(jìn)去，實現(xiàn)買一畝地，全家受益的綜合效果。
敦煌：千年國潮的當(dāng)代表達(dá)
敦煌，一個自帶萬丈光芒的名字，承載著千年文明的厚重。然而，其農(nóng)業(yè)品牌化之路卻面臨挑戰(zhàn)：規(guī)模有限、溢價不高，“強(qiáng)認(rèn)知、弱品牌”等困境來制約著敦煌農(nóng)文化崛起。智慧天成團(tuán)隊如何破局？我們借勢敦煌超級IP的天然流量，立足其農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新提出“三帶一”崛起模式：以強(qiáng)大的旅游產(chǎn)業(yè)體量，帶動特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，推動農(nóng)旅深度融合。
該策略的核心在于，以農(nóng)業(yè)為載體，品牌為引擎，立足敦煌無與倫比的文化藝術(shù)寶庫，開創(chuàng)“藝術(shù)農(nóng)業(yè)”新范式，為敦煌農(nóng)業(yè)注入獨一無二的靈魂！我們將壁畫瑰麗的色彩淬煉為極具沖擊力的包裝符號，成功激活年輕群體的文化認(rèn)同。當(dāng)古老色彩點燃現(xiàn)代靈感，敦煌農(nóng)業(yè)，正煥發(fā)前所未有的青春活力，在新時代的絲路上綻放異彩。
姜茅山：五米登科的吉祥密碼
姜茅山，坐擁富饒的山珍與秀美的生態(tài)。智慧天成為其量身定制“以特優(yōu)物產(chǎn)塑品牌之基，以生態(tài)文旅延品牌之鏈”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。我們首先為特色農(nóng)產(chǎn)品打造了統(tǒng)一、高質(zhì)的品牌形象與認(rèn)證體系——“姜茅山珍”，講好“一方水土養(yǎng)一方珍饈”的故事，提升價值與信任。
而品牌靈魂的點睛之筆，莫過于“五米登科”的創(chuàng)意設(shè)計靈感。它巧妙融合了中華農(nóng)耕文明最樸實的祈愿與深厚的文化底蘊(yùn)：
“五米”代表姜山鎮(zhèn)五大特色稻米品類——蝦稻米、甲魚稻米、鴨稻米、活魚稻米、蟹稻米，每一種米都承載著獨特的生態(tài)種植智慧；“登科”則取自古代科舉及第的吉兆，寓意五谷豐登、事業(yè)有成。這一創(chuàng)意既呼應(yīng)姜山鎮(zhèn)"進(jìn)士之鄉(xiāng)"的歷史榮光，又賦予農(nóng)產(chǎn)品以文化敘事的新內(nèi)涵。 這一設(shè)計既讓傳統(tǒng)科舉文化通過日常消費品煥發(fā)新生，也使稻米從飽腹之物升華為承載地域自豪感的文化符號。
基于姜山鎮(zhèn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源稟賦，通過系統(tǒng)性整合鎮(zhèn)域內(nèi)農(nóng)業(yè)、工業(yè)及文旅資源，以地域文化為核心驅(qū)動力，構(gòu)建“姜茅山”區(qū)域品牌體系。該體系通過產(chǎn)業(yè)鏈價值重構(gòu)，推動一二三產(chǎn)深度融合，形成“農(nóng)業(yè)為表、工業(yè)在中、文旅為體”的立體化發(fā)展模式，有效突破產(chǎn)業(yè)規(guī)模局限與產(chǎn)品同質(zhì)化瓶頸，實現(xiàn)區(qū)域品牌價值的躍升與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
品牌視覺體系建設(shè)：設(shè)計團(tuán)隊圍繞“姜茅山”品牌核心價值，打造了包含品牌主標(biāo)識及系列文創(chuàng)衍生品在內(nèi)的完整的視覺識別系統(tǒng)，該視覺體系既強(qiáng)化了品牌識別度，又通過多場景應(yīng)用實現(xiàn)了品牌文化的立體傳播。
太白滴翠：禪茶一味的東方美學(xué)復(fù)興
當(dāng)全國茶業(yè)陷入同質(zhì)化競爭的紅海，鄞州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)y手智慧天成團(tuán)隊，開啟一場關(guān)于“茶”的品牌覺醒。我們深知，區(qū)域茶品牌不僅承載著風(fēng)物的饋贈，更應(yīng)該是文化血脈的傳承。
根植太白，以山為魂：“太白”二字，取自鄞州天童太白山脈，是刻印在地理基因中的文化胎記。智慧天成以“太白”為戰(zhàn)略源點，構(gòu)建不可復(fù)制的產(chǎn)地壁壘： 借力“太白山”千年文化認(rèn)知，瞬間建立與其他產(chǎn)區(qū)的天然區(qū)隔；將太白山的云海、古剎、茶園與禪意交融，提煉“仙山靈葉”的核心價值；品牌標(biāo)識以極簡筆觸勾勒山形，同時將云霧圖案與字體巧妙融為一體，留白間透出空靈禪意，恰似“茶中有山水，杯里見太白”。
而面對年輕市場對傳統(tǒng)茶文化的疏離，我們創(chuàng)作穿透心靈的品牌口令：“集太白之靈韻·成人間之滴翠” 十四字凝練太白茶的靈魂—— 上句“集靈韻”：溯源茶樹生于云霧仙山的天地滋養(yǎng)，暗合禪宗“納天地精氣”的哲學(xué)；下句“成滴翠”：將茶湯傾注的瞬間喻為人間至味，一滴翠色映照匠心與自然的共舞。讓消費者在舌尖品味前，先飲下一杯東方意境。
智慧天成之道：為土地賦名，為未來賦能
崇水山田的詩意、敦煌的新生、姜茅山的融合、太白滴翠的雅致印證著團(tuán)隊在區(qū)域公共品牌打造上的深厚積淀與創(chuàng)新實踐。我們始終相信，區(qū)域品牌的核心在于獨特。
拒絕千篇一律的模板，執(zhí)著于深入每一寸土地，傾聽其心跳，理解其渴望，將最本真的價值凝練成打動人心的品牌敘事。
