企業(yè)戰(zhàn)略｜核心法則｜品牌策劃
去年冬天，哈爾濱火了！
哈爾濱的冬日“出圈”風(fēng)暴，為我們生動演繹了品牌成功的核心：真誠鏈接用戶、創(chuàng)意制造驚喜、共創(chuàng)激發(fā)聲量。這場現(xiàn)象級的城市營銷，不僅點燃了文旅經(jīng)濟，更為尋求突破的企業(yè)提供了寶貴的啟示——品牌升級，本質(zhì)是價值共鳴與體驗升級的系統(tǒng)工程。
那么，企業(yè)如何汲取城市營銷的精髓，講好自己的品牌故事，實現(xiàn)市場“破局”？關(guān)鍵在于立足本土基因，洞察用戶需求，并用專業(yè)力量系統(tǒng)化落地。
智慧天成：從洞察到落地的品牌升級全程伙伴
“爾濱”的經(jīng)驗并非不可復(fù)制。立足城市本土的文化，智慧天成團隊又會為企業(yè)提供什么樣的服務(wù)？
1. 深度市場調(diào)研，錨定品牌根基：
就寧波本土舉例，從“港通天下的硬核制造”到“書藏古今的文化底蘊”，寧波企業(yè)應(yīng)思考：我的品牌與這座城市的哪些獨特基因深度關(guān)聯(lián)？如何將這些文化符號、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌故事的核心要素？我們深入挖掘城市文化脈絡(luò)、產(chǎn)業(yè)特色與目標(biāo)用戶需求，為企業(yè)品牌找到差異化的文化錨點與市場切入點。
案例：在打造“四明虹”楊梅酒品牌時，團隊深度調(diào)研寧波歷史文脈（陽明心學(xué)、天一閣、寧波商幫、河姆渡文化、海洋精神），提煉五大核心文化符號，為產(chǎn)品注入深厚的城市基因。
2. 策略與全案策劃，繪制升級藍(lán)圖：
基于調(diào)研，我們提供從品牌定位、核心價值提煉、傳播策略到營銷活動的完整策劃方案，確保每一步行動目標(biāo)清晰、策略精準(zhǔn)。我們需自問：我的服務(wù)企業(yè)最渴望獲得什么？是效率、品質(zhì)、安全感，還是歸屬感、成就感、文化認(rèn)同？如何通過產(chǎn)品、服務(wù)、溝通細(xì)節(jié)滿足這些深層次需求？
案例：在“崇水山田”區(qū)域公用品牌打造中，我們系統(tǒng)性規(guī)劃了“價值性+形象性+銷售氛圍性”合一的營銷策略，助力崇義崇天然食品有限公司通過精準(zhǔn)人群定位、稀缺價值包裝、公益情懷聯(lián)動和強互動運營，三個月內(nèi)成功實現(xiàn)1600畝梯田認(rèn)種，成為定制農(nóng)業(yè)標(biāo)桿。
3. 專業(yè)視覺傳達(dá)，塑造品牌形象：
我們提供專業(yè)的Logo設(shè)計、VI系統(tǒng)構(gòu)建及核心產(chǎn)品包裝設(shè)計，將品牌策略轉(zhuǎn)化為極具辨識度與感染力的視覺語言。
案例：智慧天成農(nóng)業(yè)屬性IP部分合集。它們扎根鄉(xiāng)土，帶著泥士芬芳與田園詩意。他們或是憨態(tài)可掬的農(nóng)作物形象，或是質(zhì)樸勤勞的農(nóng)人代表，傳遞著農(nóng)耕文化、生態(tài)理念。
既喚起人們對鄉(xiāng)村的眷戀，又展現(xiàn)農(nóng)業(yè)新活力，為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入別樣動力
4. 高效落地執(zhí)行，實現(xiàn)品牌價值：
我們不僅策劃方案，更深度參與執(zhí)行落地，確保策略從紙面走向市場，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。
案例：“山海共甜”文化盛宴：策劃并執(zhí)行寧波南部商務(wù)區(qū)特色產(chǎn)品與文化交融的創(chuàng)意活動（如寧波湯圓與鹽源蘋果的碰撞），成功制造話題，激發(fā)社交傳播。
結(jié)語：品牌破圈，專業(yè)護航
城市出圈啟示我們：真誠、創(chuàng)意與共創(chuàng)是品牌成功的關(guān)鍵。然而，將啟示轉(zhuǎn)化為企業(yè)的實際增長，需要系統(tǒng)性的專業(yè)能力支撐——從精準(zhǔn)的市場洞察，到差異化的策略規(guī)劃，再到打動人心的視覺呈現(xiàn)和高效可靠的落地執(zhí)行。
品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，專業(yè)的事交給專業(yè)的人。智慧天成愿以深度的城市洞察、專業(yè)的策劃能力和高效的執(zhí)行體系，成為您品牌升級路上的堅實伙伴，共同解碼城市魅力，賦能品牌成長，打造專屬于您的“破圈”時刻！
