公司策略｜智慧營銷｜智慧問答
在信息爆炸的時代，營銷早已不是“酒香不怕巷子深”的被動等待，也不是“砸錢就能出爆款”的簡單博弈。無數(shù)企業(yè)在狂奔中困惑：到底怎樣才能讓產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟？營銷的邊界在哪里？新技術(shù)又會帶來哪些顛覆性變化？今天，智慧團(tuán)隊從實(shí)戰(zhàn)角度拆解這三個核心問題，找到穿越營銷迷霧的指南針。
1.爆品營銷是萬能藥嗎？先問產(chǎn)品“核心力”夠不夠？
“做爆品”幾乎是所有企業(yè)的夢想，但并非所有產(chǎn)品都適合走爆品路線。原因很簡單：爆品的根基從來不是營銷套路，而是產(chǎn)品自身的“不可替代性”。一款想討好所有人的產(chǎn)品，最終只會淪為“四不像”——就像試圖在同一款手機(jī)上同時做到“極致輕薄”“超長續(xù)航”“超低價格”，結(jié)果可能是每一項都平庸。
在爆品思維中，最重要的一定是產(chǎn)品的本身：把核心功能做到極致，再不斷的去重復(fù)傳播，鞏固核心內(nèi)容，這樣打磨后，才能出精品，出爆品。比如大疆無人機(jī)把“航拍穩(wěn)定性”做到行業(yè)頂尖，元?dú)馍职选?/span>0糖0卡”的口感打磨到接近傳統(tǒng)汽水。當(dāng)核心功能足夠鋒利，再通過重復(fù)傳播強(qiáng)化記憶（比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的長期洗腦），爆品自然水到渠成。
所以，與其盲目跟風(fēng)做爆品，不如先問自己：我的產(chǎn)品最能解決什么痛點(diǎn)？這個優(yōu)勢能讓用戶“非它不可”嗎？想清楚這一點(diǎn)，爆品才不是空中樓閣。團(tuán)隊在為寧欣打造“人間煙火”系列餐墊時，也是抓住了“人間煙火，陪伴你的人生大事”這一核心概念進(jìn)行打造，設(shè)計出了新婚款、新春款、升職款以及壽宴款，寓意從百日宴到金婚慶典，從喬遷之喜到升學(xué)之宴，這張精致的喜宴餐墊，都能為平凡的日子點(diǎn)亮璀璨的光芒。
2.再炫的營銷，也救不了“平庸的產(chǎn)品”
快時代有太多“曇花一現(xiàn)”的品牌：靠短視頻神曲火遍全網(wǎng)，卻因產(chǎn)品質(zhì)量拉垮被差評淹沒；砸重金請頂流代言，卻因用戶體驗(yàn)糟糕再也留不住復(fù)購。這背后藏著一個扎心的真相：營銷是放大鏡，不是魔術(shù)師。
老干媽憑什么幾十年穩(wěn)居辣醬市場？不是靠廣告轟炸，而是“30年不變的配方”守住了用戶對“香辣醇厚”的味覺期待；海底撈為什么能成為火鍋界的標(biāo)桿？核心不是門店裝修，而是“等位時的美甲服務(wù)”、“生日時的驚喜慶�！钡燃�(xì)節(jié)，把“服務(wù)”做成了別人學(xué)不會的硬實(shí)力。
智慧團(tuán)隊成立19年以來，專注三農(nóng)領(lǐng)域，為幾百家企業(yè)交出滿意答卷，這其中依靠的不只是領(lǐng)導(dǎo)人獨(dú)特的創(chuàng)意與遠(yuǎn)見，也有認(rèn)真打磨作品的沉淀！消費(fèi)者越來越理性，他們會為新鮮感消費(fèi)一次，卻只會為“真價值”反復(fù)買單。營銷能讓更多人知道你，但只有產(chǎn)品能讓更多人留下你。與其在營銷花樣上內(nèi)卷，不如回歸本質(zhì)：打磨產(chǎn)品、解決痛點(diǎn)、創(chuàng)造獨(dú)特價值——這才是企業(yè)最該下的“笨功夫”。
（智慧部分案例分享）
3.DeepSeek爆火，營銷行業(yè)要變天了？
如今，DeepSeek掀起熱潮，不少營銷人開始焦慮：“我們會被取代嗎？”答案是：會被取代的是“機(jī)械勞動力”，會被放大的是“核心創(chuàng)造力”。
具體來看，這場變革藏著三個機(jī)遇：
崗位結(jié)構(gòu)重構(gòu)：基礎(chǔ)文案撰寫、簡單數(shù)據(jù)統(tǒng)計等重復(fù)性崗位會減少，但等新興崗位會崛起，這些崗位需要懂AI工具，更需要懂人性、懂商業(yè)邏輯。
服務(wù)模式升級：過去，廣告公司靠“信息差”賺差價（比如掌握獨(dú)家渠道資源）；未來，AI會抹平信息差，超級創(chuàng)意和戰(zhàn)略規(guī)劃將成為核心競爭力。就像AI能寫出100條slogan，卻寫不出“怕上火喝王老吉”這種直擊心智的戰(zhàn)略級表達(dá)。
決策效率飛躍：AI的實(shí)時數(shù)據(jù)分析能力，能讓團(tuán)隊告別“拍腦袋”決策。比如通過用戶行為數(shù)據(jù)快速定位“哪類人群對新品最敏感”，讓營銷資源精準(zhǔn)砸向靶心。
結(jié)語
營銷的本質(zhì)，從來不是“戰(zhàn)勝對手”，而是“理解用戶”。無論是爆品打造、產(chǎn)品打磨，還是擁抱AI變革，核心都指向一個詞：回歸價值。
產(chǎn)品有不可替代的價值，營銷才能如虎添翼；行業(yè)有擁抱變化的勇氣，才能在浪潮中站穩(wěn)腳跟。愿每個企業(yè)都能找到自己的核心密碼，在營銷的長跑中，既跑得穩(wěn)，又跑得遠(yuǎn)。
